吕杨云蓉， 传播学院2015届广告学本科毕业生，香港中文大学社会科学硕士，目前担任阳狮集团旗下实力媒体的媒介策略策划总监。
Part1
学习
与传播学院广告学的“不解之缘”
勇于探索，确定对广告学的学习兴趣
在吕杨云蓉的学习生涯中，与广告学的邂逅如同命中注定。吕杨云蓉2011年统招进入广播电视编导专业，在一次商学院组织的营销大赛中，她凭借出色的表现荣获一等奖。这次经历让她意识到自己对商业化领域的浓厚兴趣，在后续广播电视编导课程的学习中，她也发掘出自己在广告或拍摄创意广告方面的天赋和潜力。对广告学浓厚的兴趣与强烈的热爱，最终驱使吕杨云蓉义无反顾地转到广告学专业继续学习。回忆学校往事的时候，吕杨云蓉脸上一直挂着甜甜的微笑，流露出对母校的浓厚感情与对学生时代的怀念。
提到课程学习，吕杨云蓉兴奋地说：“学校的通识课程和专业课程都很棒！我至今仍然记得马美龄老师在《外国文学经典》课程上如诗一般的语言，使我整堂课都沉浸其中。”在校期间通识课程的学习与人文素养的培养也为吕杨云蓉以后成为小红书读书博主埋下了种子。“至于专业课，我最喜欢何平华老师的《中外广告史》和《广告视频》相关课程”，吕杨云蓉自身广播电视编导背景使她能够和何老师进行很好的互动，“有一次上课，何老师点了我的名字四次，叫我起来回答问题”吕杨云蓉回忆道，这次“创历史记录”的上课互动经历在她脑海中留下了深刻的印象，也成为了她广告领域天分展现与热爱萌芽的一个小小注脚。
勇于尝试，在自己热爱的领域闪闪发光
吕杨云蓉在广告学专业的学习如鱼得水，不仅GPA成绩全专业第一，还广泛参与学校的各类实习实践。“印象最深刻的是参加了国创，和商学院的学姐们一起打造了一个牛仔旗袍品牌”。吕杨云蓉当时是霓裳协会的社长，在该项目中，通过整合各方资源，她成功联动到了上海旗袍协会，并在学校里举办了一场别开生面的走秀表演，还登上了文汇报。不仅如此，吕杨云蓉在校期间曾在学院的支持下，前往香港城市大学进行交换，此次经历也为她到香港中文大学读研奠定了基础。“我当时在那边读书的时候，认识了好多朋友，也认识了一个导师，在那边拿到推荐信，顺势便去香港读研究生了。”提到自己的交换和读研经历，吕杨云蓉非常感谢母校的支持，她认为在华师大读书是她人生中最重要的一个阶段，华师大也是自己最有归属感的地方。
Part2
工作
从数据中提取事实，从洞察中激发灵感
从创意探索到媒体投放的跨界之旅
在传播学院广告学专业的培养模式下，吕杨云蓉本以为自己将会走上创意文案的道路，然而，她的职业生涯却发生了意想不到的转变。毕业后，她进入了媒体代理行业，主要负责媒介投放工作，职责是帮助客户将广告物料精准地投放给目标受众。“这个岗位其实跟我自己平时的课程学习内容差别还是蛮大的，我以前一直以为我会去‘写文案’，结果没想到我后来专精于‘去花钱’”。这份工作对她来说既是一种挑战，也是一种机遇。在媒体代理的工作中，吕杨云蓉展现了她对受众心理的深刻洞察和精准把握。她会根据不同的受众群体制定个性化的投放策略。例如，针对年轻Z世代，她会深入与客户生意高相关的年轻圈层中，找到媒体平台与创意机制的机会点；而面对泛人群广覆盖的需求时，她会和客户一起精打细算，去平衡媒介投放的效率与效能，这种灵活多变的策略让她在媒体代理领域脱颖而出。
吕杨云蓉始终保持着对创意的无限热爱。“在进入阳狮集团之前，我做过一段时间数据分析类的工作，掌管整个公司的所有数据库，但是我那个时候发现自己还是对创意有无限大的热爱”，在综合考虑专业背景和个人兴趣后，吕杨云蓉决定跳槽到阳狮集团，进一步拓展自己的职业领域。在阳狮集团，吕杨云蓉负责快消类产品的策略策划工作。她充分利用自己在数据分析岗位上积累的资源，与创意团队紧密合作，共同打造了一系列成功的广告案例。她的人生三大重要客户——肯德基、百事可乐和乐事——都见证了她卓越的工作能力和专业素养。如今，她已经晋升为阳狮集团旗下实力媒体的媒介策略策划总监，并获得了Campaign大中华区年度战略/品牌策划营销人荣誉奖。
（吕杨云蓉（左三）与她亲爱的同事们）
“有家就有乐事”项目背后的故事
在从业时的一次大胆尝试中，吕杨云蓉及其所属的百事食品团队成功策划并执行了备受瞩目的“有家就有乐事”项目。这一项目不仅以其独特的创意和深入人心的主题赢得了市场的广泛认可，更在媒介融合的大背景下，展现了广告与主流媒体合作的全新可能。
（《有家就有乐事》登上人民日报）
谈及项目的初衷，吕杨云蓉表示：“我们希望通过‘有家就有乐事’这一项目，传递出乐事‘成为让人微笑的品牌’的理念，在春节这一家庭团聚的重要节点，与消费者建立有温度的情感链接，真正的‘乐在一起’。”
为了将项目推向高潮，百事食品团队选择了与人民日报这一权威媒体进行合作。她们鼓励消费者拍摄全家福并上传至人民日报平台，同时将选取高赞数的家庭，让其在人民日报上亮相。这一互动的方式不仅激发了消费者的参与热情，更在疫情后为家庭团聚赋予了特殊的意义。
在确定营销主阵地时，百事食品团队经过多维度评估后选择了微博。从消费者体验看，微博的图文互动方式门槛较低，更易于消费者展现全家福的温馨画面；从活动传播看，无论是牵头方人民日报，还是乐事的明星代言人和意见领袖，均在微博拥有较大影响力，更利于活动的扩散；从生意转化看，品牌可在微博搭建汇聚多渠道的“优惠券墙”，使项目在获得曝光度的同时，也把消费者引导向了货架。这一决策不仅使项目获得了更高的曝光度，也有效提升了项目的传播效果。
在项目的执行过程中，吕杨云蓉述说道：“我们确实遭遇了不少挑战，尤其是官方媒体对于广告内容的诸多限制让我们倍感压力。”然而，她们凭借着对项目的热情和执着，成功克服了这些困难。在内容创作上，她们充分尊重人民日报的主编意见，同时确保“有家就有乐事”这一核心信息得以准确传达。
最终，“有家就有乐事”项目取得了圆满成功。人民日报的官方权威背书、沈腾马丽等国民演员的代言以及KOL的进一步推动宣传、以及线上线下全媒体的扩散，使项目获得了空前的关注度和影响力。客户对项目的满意度也达到了预期目标。吕杨云蓉团队的创新思维和执行力再次得到了业界的认可。
揭秘成功广告营销的核心
在广告行业的众多实践中，吕杨云蓉对于成功的广告营销有着独特的见解。她认为，一个广告之所以成功，并非仅仅在于其能否打动消费者，更重要的是它能否切实帮助客户实现生意目标。“我个人认为其实最成功的广告不一定是获奖的广告，它其实应该是真正帮助客户生意目标实现的一个广告。以‘有家就有乐事’这一项目为例，借助官媒背书与全媒体扩散，很大程度上提高了‘有家就有乐事’这一口号的公众认知度。对于客户而言，这是实现其生意目标的关键一步”。
（吕杨云蓉团队在北外滩参与品牌快闪活动：去码头整点乐事薯条）
谈及成功的广告指标，吕杨云蓉也有自己的洞见。“一个成功的广告必须在结果指标上有所体现，这要求广告与客户的生意目标紧密相连。在整个广告传播过程中，所有的媒体投放和策略调整都是为实现这一结果指标而服务的”。同时，她认为在这个过程中需要时刻关注并优化各项指标，以确保广告效果的最大化。通过吕杨云蓉的分享，可以深刻感受到她对广告营销的独特理解和追求。她不仅注重广告的传播效果，更关注其背后的商业价值和品牌意义。这种全面的视角和深入的思考，正是她能够在广告行业中取得卓越成就的关键所在。
用数据讲述增长的故事
在当今信息爆炸的时代，数据不再稀缺，如何有效利用这些数据来为客户创造价值成为吕杨云蓉工作的关键。她认为数据并不是孤立的数字堆砌，而是服务于一个完整的故事线。“虽然我们现在身处一个数据丰富的时代，拥有各种工具和平台可以抓取海量数据，但真正的挑战在于如何从这些数据中提炼出有价值的信息，来支持客户的生意目标。”
谈及增长策略的制定，吕杨云蓉说：“我总是从明确的生意目标出发，用数据勾勒出增长的蓝图。”数据分析能够揭示市场的真实面貌，帮助她精准地定位目标人群，并据此制定行之有效的营销策略。在快消品行业中，她坦言：“吸引新客是永恒的主题。但如何吸引？这就需要我们深入挖掘数据，找到消费者的真实需求和喜好。”她通过数据分析，成功地为多个品牌找到了与消费者产生共鸣的信息点，实现了销售的快速增长。
作为媒体代理商，吕杨云蓉深知数据在广告投放决策中的重要性。在为客户制定广告投放计划时，她会深入分析不同媒体平台和内容形式的数据表现，找到最能与目标人群产生共鸣的投放方案。对数据的敏感度是做好这项工作的关键，她也谦虚地称自己为数据矿工。
谈到广告的预算分配和投放过程，吕杨云蓉直言：“作为一个帮客户花钱的人，我会仔细权衡利弊，确保每一笔钱都花在刀刃上。”这需要不断积累经验、提升对数据敏感度以及对市场动态的敏锐感知能力。在数据驱动的时代，只有深入挖掘数据背后的价值，才能讲好增长的故事，为客户带来显著的回报。
Part3
爱好
兴趣爱好与工作交织
谈及兴趣爱好时，吕杨云蓉分享了自己“爱好与个人职业发展相互促进”的独特经历。她热爱二次元文化，这份热爱不仅成为她生活中的调味品，更是她职业道路上的助推器。吕杨云蓉在阳狮服务的第一个客户是肯德基，“在面试肯德基的创意策划师时，我提到了自己对二次元文化的热爱和专业理解。”因为肯德基经常与各种二次元IP合作，需要一个真正了解二次元文化的策略师，而她正是凭借这份热爱和专业知识，成功获得了这个机会。
谈到肯德基与《恋与制作人》的合作，吕杨云蓉欣喜地说：“那是我职业生涯的一个里程点。我们的团队里，很多人并不熟悉二次元文化，所以在文案和美术创作上，常常需要我给予指导和修正。这让我感受到，原来个人爱好在工作中也可以发挥如此大的价值。”
吕杨云蓉提到，广告行业非常欢迎那些对生活充满热爱的人。“‘只有热爱生活，才能创作出打动人心的广告’，这是我深信不疑的。”她解释道，“比如，在策划佳得乐的广告时，我们会找那些真正热爱篮球的同事来分享他们的见解和体验，这样才能更准确地把握消费者的需求。”
此外，吕杨云蓉还有一个特别的爱好——写书评。她坦言：“写书评对我来说，就像是与幻想世界对话的一种方式。无论是文学性强的作品，还是那些让人欲罢不能的‘爽文’，我都喜欢读，并乐于分享我的感受。”在小红书等平台上发布书评，不仅让她找到了新的创作和表达方式，还让她收获了出版社的认可，甚至得到了免费阅读新书的机会。
（吕杨云蓉成为读书博主后，在上海书展打卡华东师范大学出版社）
“有一次，我写了一篇关于某部热门漫画的书评，没想到它竟然成为了爆款。”吕杨云蓉笑着说，“更令我惊喜的是，这部漫画的制作团队主动找到我，邀请我进行推广。那种被喜爱的作品认可的感觉，真的很棒。”虽然写书评为她带来了一定的知名度，但她并不追求过度的商业化，更看重的是能够通过这种方式与读者分享阅读的乐趣和收获。
吕杨云蓉在创意的海洋中以智慧为桨、以数据为锚，爱好与工作交织，在广告营销的浪潮中乘风破浪，编织出独特的创意与激情。未来，她将继续追逐繁星，沐浴阳光，书写属于她自己的独特的人生篇章。
传播学院二十周年院庆祝福
华师大传播学院迎来二十载院庆之际，我满怀深情地献上诚挚的祝福。二十年砥砺前行，学院如春风化雨，滋润了无数学子的心田。感谢学院的辛勤耕耘，为我国传媒事业注入了源源不断的活力。愿学院继续扬帆远航，驶向更加辉煌的明天，在传媒的海洋中乘风破浪，谱写新的华章。院庆快乐，感恩有您。
——吕杨云蓉
