海派艺术家巴黎艺术展《陈家泠：水岸丹青》吸引当地儿童参与。 （采访对象供图）
“翩翩兮朱鹭，来泛春塘栖绿树。”元宵节一过，上海歌舞团舞剧《朱鹮》即将开启东京、大阪、名古屋等新一轮商业巡演；而这只从上海飞出的吉祥鸟，在日本早已深入人心。
朱鹮不孤。在日前揭晓的54个2024年度上海市“中华文化国际传播”项目、210件“银鸽奖”作品与项目中，有一大批类似《朱鹮》日本巡演这样的项目。正如北京大学教授程曼丽所说，它们将中华优秀传统文化元素有机融入内容生产和中外文明交流互鉴的实际行动中，多角度、多侧面、立体式地展现了上海富有魅力的城市形象和可信、可爱、可敬的中国国家形象。
这批作品与项目体现出一些共同特点：善用国际化、市场化手段，推动“上海原创”进入国际主流文化市场；深度链接国际节展赛事和重要交流节点，助力中华文化触达更广泛海外人群；打造融通中外的新概念、新范畴、新表达，善用对话交流促进互鉴共识；积极探索科艺融合讲好中国故事，呈现上海精彩，吸引越来越多国际参与、共创共赢。
以全球视野开拓海外渠道
上海出品游戏IP《原神》，通过音乐及IP授权等方式与索尼合作，在美国、英国、德国、新加坡、马来西亚等国家和地区举办24场交响音乐会。而在2024年度上海市“中华文化国际传播”的评选中，约22%的入选项目在演出、展览、版权方面采用了创新的国际化演绎、市场化运作方式“扬帆出海”。
上海芭蕾舞团携原创舞剧《茶花女》在澳大利亚昆士兰表演艺术中心演出5场，吸引万余名当地观众；杂技剧《天鹅》在莫斯科、圣彼得堡的地标演艺空间举办8场商演；自得琴社国风音乐新加坡演出票已全部售出；上海原创音乐剧《蝶变》在韩国连演85场，上座率达95%；阅文集团在新加坡举办全球华语IP盛典，带动2023年度全球华语IP榜单近70%IP成功输往海外……这些项目“造船出海”，以更具代入感、参与感的表达方式呈现中华文化的魅力。
强化全球化视野，获评“银鸽奖”的新闻作品用小切口展现中国式现代化，提升国际传播效能。“中美科技合作典范在上海向未来”系列报道、《临港：引领创新孵化成功的热土》等报道关注全球科技发展趋势，引发国际社会的广泛关注。《中医铁粉在欧洲》《中国民主我看行！》《老外说“法宝”》《老外“探”临港》《我在上海遇见全世界》等从“外眼”视角切入阐述中国式现代化。其中，上海市文联、上海音乐家协会与文汇报社推出《爱音乐 爱上海》系列融媒产品营造多元交织碰撞的协奏曲，通过国际音乐家到访的各国艺术家之口，在上海地标向世界发出浪漫的邀约。
以重大节展触达广泛人群
上海出品的动画片《燃比娃》以中国传统绘画讲述世界各民族“火”文化传说，入选法国昂西国际动画节相关竞赛单元，并受邀亮相柏林国际电影节、鹿特丹国际电影节、戛纳国际电影节等顶尖电影节展。此次评审中，一批入选项目挖掘、培育上海文化品牌，善用中外建交、友城关系，以及双边、多边文化旅游年等重大契机，依托国际重大节展走进主流人群。
作为中法建交60周年项目，“奔流：从上海出发——全球城市人文对话”首季活动落地巴黎，为期近3周的多领域多形态活动，吸引2万余人次参与，为中法文化交流互鉴搭建更为宽阔、更具活力的舞台。其中《陈家泠：水岸丹青》艺术展累计接待当地观众万余人次。
西岸美术馆与蓬皮杜中心第二轮五年展陈合作项目、第47届世界技能大赛闭幕式“上海时段”演出、“齐天大圣‘闹’巴黎”项目等在法国引起热议。
以上海和汉堡缔结友城40周年为契机，《牡丹亭对话大地之歌》受劳西茨艺术节邀请赴德国演出。借2025年中泰建交50周年之机，豫园灯会与泰国节庆融合再度“走出去”。茅盾文学奖作品《千里江山图》依托中东最大书展举行阿语版首发，成为中东最大图书馆馆藏；并借助国际版权贸易和书业主流平台，进入海外销售网络。上海首创中国优质视听节目专区“白玉兰剧场”，借莫斯科世界内容市场交易会进入俄主流全媒体平台。
以对话交流促进互鉴共识
“海内外市场主体、高校、文化机构有机联动、开放合作，注重建设与国际文化机构的协同创新机制，持续打造文化出海新赛道。”华东师范大学国际传播研究院院长吕新雨教授认为，入选项目体现了上海以创新为驱动的文化国际传播旗舰地位。
多个入选“中华文化国际传播”的项目深入挖掘上海智库新动能，聚焦重点议题增进理解、消弭误解、建立共识。从文化载体书信切入，复旦大学打造“数智时代上海民间书信的国际叙事重构”项目，吸引斯坦福大学、芝加哥大学、哥伦比亚大学等34所知名高校加入，进一步引发国际社会对中国发展正向认知。上海社会科学院与布鲁金斯多哈中心密切合作，建立海湾国家高端智库学术对话平台，助力上海叙事在中东形成影响力。上海国际问题研究院开展中美学术界系列对话，得到美国战略界特别是青年领英积极响应。
“走出去”的同时，也涌现一批具有国际影响力的“请进来”活动。以中国国际大学生创新大赛总决赛在沪举办为契机，上海交通大学构建青年科技力全球传播矩阵，总决赛冠军、上海自研全球首个海空一体跨域航行器平台项目“哪吒”被《福布斯》等国际媒体重点报道，大赛科创产品共获得全球意向投资68亿元。第31届欧洲电视联盟年会、M20+全球顶尖博物馆大会、世界考古论坛等一批重磅活动在上海举办，让国际社会了解真实的中国。第23届中国上海国际艺术节、“柏林爱乐在上海”等艺术展演在海内外平台展示上海艺术生活丰富、艺术产业繁荣的景象。上海社科院青年汉学家研修计划培育全球新生代“中国通”，助力上海建设具有世界影响力的中国学中心。
以科艺融合回应共同关切
“上海的国际传播工作，注重顶层设计、资源投入，充分调动体制内外、社会民间多元主体和社会化力量；注重数字化创新国际传播方式的开发与利用，实现浸润式跨文化传播交流。”复旦大学新闻学院教授、全球传播全媒体研究院副院长张志安为“上海特色的国际传播”点赞。
跨越120年的时间长河，我国著名医学教育家颜福庆“回到南非”——“先驱者颜福庆”海外巡展首站在约翰内斯堡阿德勒医学博物馆开幕，围绕两国共同关切的生命与健康主题，吸引非洲主流媒体关注。此次评审中，超半数项目融合数字技术，创新沉浸式场景表达，回应海外社会共同关切。
科技赋能艺术与文化多元跨界，构建了立体传播网络。科艺融合主题展“镜中行旅”亮相威尼斯双年展，运用AI技术跨界演绎人工智能与人类的对话、冲突与融合，为期2个月的展览共吸引海外观众近25万人次。
数字科技推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，为城市形象国际传播提供了独特优势和重要资源。《社科大师巴黎缘》、《法国人的崇明私房菜》、《虹口装饰艺术派》、《海上艺匠》系列纪录片等通过中西文化碰撞融合，构建人文交流和文明互鉴的桥梁，促进国际社会深入理解上海的历史底蕴和现代魅力。
来源 | 文汇报
作者 | 宣晶
