华师锦鲤活动于10月17日开启，10月20日0点截止并开奖。短短三天时间内，“锦鲤推送”的阅读量超过18000次，点赞数高达142次。截止到开奖时刻，即10月20日零点，活动参与人数达到1840人。如何看待这样一组数据呢？记者统计了推送主体【ECNU青年】2018年10月份的推送热度作比较。据统计，除去10月17日的这篇“锦鲤推送”，10月份【ECNU青年】公众号日常推送的阅读量平均为726.7次，最高为2236次，最低124次；点赞数平均25.6次，最高117次，最低1次。下图为整月推送热度走势，很明显，无论是阅读数还是点赞数，都在10月17日的“锦鲤推送”中出现本月最高峰。
华师锦鲤活动主要负责人，华师大校团委宣传部的贾部长在接受记者采访时表示：“我们有预计到这个活动的参与人数会有很多，最终实际参与抽奖的人数大概1800人，我觉得也是在正常范围内。”短时间内巨大的参与量和转发量，给华师大学生的切身感受就是“朋友圈刷屏”。华东师大 2017级新闻系的林同学回忆起10月17日晚上的情况时讲到：“在晚上七点五十左右吧，我的朋友圈直接就刷屏了，连续十几二十条全都在转发这条推送，几乎刷不出别的东西了。”
据悉，最终中奖锦鲤ID名为“请叫我钢铁侠 ”，系华东师大2017级环境工程专业硕士研究生王同学，记者在开奖20分钟后联系到他，“锦鲤”本人很激动地表示“自己好幸运，还以为要被世界‘遗弃’了，结果biu？中奖了”。
华师锦鲤活动合作方，镜影舞社赵社长在接受记者采访时表示，“通过这次活动，我们希望更多人参与到街舞中来，无论是以强身健体为目的还是培养兴趣爱好。我们很愿意为这种文化的宣传提供便利。”另一合作方，校园十大歌手项目组项目经理翁同学也表示，“提供两张决赛的VIP门票对于我们来说不是难事，还可以给自己的活动宣传一波。”
对此，“锦鲤”王同学表示，自己也通过这次活动了解到许多校园文化活动，并且会借此机会更多地体验校园文化氛围。“我平时就很喜欢扬之水话剧社，这次中了他们的年度大戏门票，一定会去看的。还有丽娃大讲堂、人才学院、镜影舞社演出这些，都是我非常感兴趣的。”
“锦鲤”王同学告诉记者，自己是在朋友圈看到很多同学转发这条推送，点开了解到详细信息后，“随手转发参与”的。在记者问及平时会否打开订阅号查看推送时，王同学回复道：“我关注的公众号太多了，有350个，我虽然有关注【ECNU青年】这个公众号，但是没有星标，所以也很难看到。”
华师锦鲤活动中，朋友圈转发几乎是唯一的抽奖条件，然而就是这唯一的条件，实现了阅读量的十倍增长。当晚被刷屏的林同学向记者讲述了她当晚的心理活动：“最开始只有两三个人在转发，我觉得没什么意思就刷过去了，过了几分钟发现大家都在转，我就很好奇地点进去了。发现抽奖条件是要转发朋友圈的时候，一开始还有点不好意思，毕竟那么多好友（笑），但是后来看大家都在转发，也不差我一个了，我也就转发了，碰碰运气，奖品这么诱人，万一锦鲤真的是我呢。”记者后续随机采访了几位当晚转发了朋友圈的同学，均表示与林同学的心理活动相差不大。
锦鲤营销背后，是用低成本换来的高流量和高关注度。据统计，支付宝“锦鲤清单”的价值在300~400万左右，换来的是现象级的热搜话题、多平台蔓延联动、原博累计三百多万的转赞评和不可计数的阅读量。在流量如金的时代，三百万的低成本换遍及全网的关注度，着实成功。
截至目前，“锦鲤”王同学已陆续领完他的奖品，华师锦鲤的热潮也逐渐退去。然而我们却依然每时每刻处于营销的漩涡中，我们的每一次点击、浏览和转发，都有可能是经营方精心策划的营销案例，这些营销无论是商业性质也好，文化宣传也好，你情我愿便无可指摘，营销者追求高热度和宣传效应，追随者协助二次传播碰运气或是一笑而过，各取所需而已。
