2月28日下午，KENT LU DDB上海创意群总监——路童，应邀在华东师大传播学院409教室给同学们做了题为《广告，另一种与世界对话的方式》讲座，该讲座是“2019广告前沿讲座”的第一场。华东师范大学传播学院广告前沿系列讲座自举办以来，邀请了许许多多来自业界和学界的专家，他们给同学们呈现了异彩纷呈的广告前沿知识。同学们通过参与讲座，不仅能获得直接与富有广告实战经验的前辈交流的机会，而且还可以通过这些前辈的引荐进入相应的大型广告公司学习和实习等。
讲座现场气氛热烈，同学们早早就来到了教室，现场几乎座无虚席。讲座由广告学系主任何平华老师主持，何老师一直负责该系列讲座的筹办工作至今，他首先向同学们介绍了该系列讲座，并隆重介绍了嘉宾，鼓励同学们把握机会，和讲座的老师多做沟通。
路总监从自身经历讲起，介绍了他大学毕业后，如何从一个画故事板的职场小白，到成为服务众多国际品牌的创意总监。路总监引用著名广告人大卫奥格威、伯恩巴克、李奥贝纳等人对广告的定义，结合他十余年的广告从业经验，提出他认为的广告创意的本质——解决问题。接着，他以实际案例的形式，向同学们展示了可口可乐、凯迪拉克汽车等系列视频广告的创意过程，并富有创造力地向同学们解释在实际广告创作中，他们如何解决预算低、版权受限等问题。
一则好的广告的诞生需要付出诸多努力，从创意发想、具体的拍摄到广告出街，都需要很好的执行。对想投身广告的个人而言，路总监则认为，广告人的积累和练习非常重要，一个优秀的广告创意人需要有良好的品味、卓越的表达能力以及对事物敏锐的触觉。路总监建议同学们可以从大学阶段就开始有意识地提高自己的创意能力。
此外，路总监补充讲了很多公益广告的案例，展现了广告人是怎样通过广告让这个世界变得更美好。同时，作为多年的韩国釜山广告节评委，他鼓励同学们多多参加国际性广告大赛，要敢于去想和去做。
在提问交流的环节，同学们就广告的投放渠道，新媒体对传统广告的影响，应该为入职广告行业做哪些准备等问题和路总监进行了深入交流。
讲座的末尾，DDB市场部负责人杨凡莉向同学们介绍了DDB暑期实习项目，并提供了直接向路总监投递简历的渠道。DDB暑期实习生项目为有志于从事广告创意工作的同学量身打造，即使作为实习生，也可以直接面对客户进行广告提案，表现优秀更可以获得丰厚的奖金。
DDB广告公司1949年成立于美国纽约，是一家具有七十年历史的世界顶级4A广告公司，DDB这三个字母由三位创始人英文名首字母组成。在96个国家里，DDB设有206 个分公司和办事处，他们以向客户提供最佳"有创意的解决方案"而著名。
广告学系本学期拟就4A工作坊建设、实习基地建设等共建项目与该公司相关领导磋商。
作者：陈启涵
