春寒料峭不减AI热度 学界业界共话智媒传播
2019年2月27日，华东师范大学传播学院联合今日头条在上海市徐汇区的字节跳动公司举办了“AI背景下的传播趋势交流”活动。参加活动的除了由华东师范大学传播学院赵路平副教授带领的学生团队之外，还有来自上海媒体的一线探索者、今日头条资深运营和知名MCN机构的负责人。虽然春寒料峭，但大家依旧热情不减，从上午九点半一直到下午六点，一起分享行业干货、趋势洞察，助力媒体更好地融入智媒时代，提升内容生产效率和传播效果。
跟随着华东师范大学传播学院副教授赵路平、今日头条高级运营经理刘洋、震惊文化副总裁何项俊和中国传媒大学播音主持艺术学院副教授宋晓阳的节奏，大家组成五个小组，在这样一个临时组成的“飞行学院”里进行了为期一天的学习与交流，完成了培训和两次相应的小组任务比赛。
活动尹始，赵路平副教授就刚刚过去的己亥年春节里各大媒体和网络平台上的短视频进行了分析。结合央媒、上海主流媒体以及其他网络平台的“爆款”短视频，赵路平副教授立足于学界分享了她对于新闻业短视频兴起与发展的看法，同时分析了短视频与电视新闻之间的区别，最后提出了她对于短视频发展的未来展望。
紧接着，今日头条高级运营经理刘洋针对当下许多新闻软件的精准推送功能，给大家来了一节“爆款文章的标题秘密”干货大课。结合具体案例，刘洋经理给大家揭示了爆款标题的共性，然后给大家用“原标题”和“爆款标题”的具体对比传授来爆款标题写作的13个技巧。之后，刘洋作为头条辟谣负责人向大家展示了今日头条内部文章的审核标准和筛选机制。在最后简短的总结中，刘洋不仅重申了在当下新媒体环境中打造标题的重要性，也强调了“优质内容始终是第一位”，所以，大家依然要在拟标题的时候警惕成为“标题党”。
同样是要生产爆款，短视频爆款和文章爆款的生产技巧却是不同的。对此，活动主办方邀请来了“震惊文化”副总裁何项俊为大家讲述了他们怎么一步步打造短视频爆款IP。何副
总先简要介绍了震惊文化——国内知名MCN机构，拥有覆盖娱乐、时尚、生活等领域共计60个左右IP品牌。接下来就重点分析了他们投放在抖音APP上的爆款视频，比如“猪小屁”“跑腿界的彭于晏”等热门IP的视频。根据短视频制作流程的六个环节——定位、策划、制作、发布、运营、迭代，何副总在每一个环节都揭示了相应的爆款诀窍。以美食探店类短视频为例，其中的爆款都具有以下7个特点中的一个或几个，这些视频要么是采用了没见过的形式、环境、吃法，要么就是探秘网红单品、“最”字辈餐厅，展现食物的大场面，再有趣一点的就是在美食店通过和陌生人恶搞增强视频的剧情感。总结下来，爆款短视频的四大原则就是“引起情感共鸣、构思想象新奇、表现形式酷炫、增加评论互动”。
何副总在讲完之后给在座的五个小组布置了“美食娱乐短视频栏目策划”的任务让大家在午餐时间“头脑风暴”准备下午场的展示。下午一点半，经过短暂的午餐和午休之后，五个组分别进行了各自的策划展示。华师大同学组发挥了每一位成员的想象力，向大家展示了“宫廷风美食栏目”的简要策划方案。何项俊副总裁在听完各组的展示之后给每一组都做出了点评和自己的意见。
下午场的培训是中国传媒大学播音主持艺术学院副教授宋晓阳给大家做的“新闻现场人格化表达”课程。宋晓阳副教授分析了诸多现场报道，教大家在坚守新闻专业操守的基础上对新闻现场进行信息抓取，这些信息既包括动态信息、现场实物，也包括现场细节和画面呈现。宋副教授给大家阐述了自己对于2019年短视频新闻的发展趋势即记者将重返现场。那么，在这样的大背景下，掌握移动端传播互动性的语言策略就至关重要。于是，宋晓阳副教授就给大家亲自展示每一个口语修辞策略。培训之后，宋副教授布置了一个任务让大家选取了三个场景来考察大家的现场报道能力。华师大同学组选取了当天活动的流程进行了四分半的虚拟现场报道。结束之后，宋老师给出鼓励性意见，总结下来就是“厚着脸皮多联系，注意逻辑分层和主题围绕，每次进行复盘总结”。
傍晚六点，这个活动在比赛颁奖总结中进入了尾声。华师大同学组的刘雅涵同学表示“这一次活动的业内分享颠覆了我的既有认知。由于教学理论与实践有一定的差距，接触许多行业内的前辈们可以学习到许多不同的新知识，了解行业新发展，听前辈的先进经验，确实受益匪浅”。
文字 | 刘黎明 摄影 | 刘黎明 李梓昕
