3月11日，上海李奥·贝纳公司创意群总监吴维鸿Bati，应邀于华东师大传播学院409室为广告学系同学们做了题为《新冠时期的广告日常——一线广告人2020年的工作笔记》的主题讲座。此次邀请到的广告业界大咖吴维鸿毕业于吉林大学广告学系，是首届大广赛的全国一等奖和三等奖得主。吴维鸿有着14年的从业经历，曾在BBDO、达比斯、麦肯等公司任职，如今担任李奥·贝纳公司的创意群总监，以及ONESHOW青年奖、现代广告奖、4A金印奖、科睿创新奖的评委。
2020对于广告行业来说是充满艰难的一年，为了帮助同学们对新冠时期广告人的工作日常和面对的考验进行初步了解，吴总分享了三个案例，这三个案例也分别对应着疫情的三个阶段。
第一个案例来自疫情初期，吴维鸿及其团队需要帮助麦当劳解决“在消费者无法外出到店就餐的情况下，怎样做好营销策略”的问题。通过展示一套完整的提案，吴总向同学们分享了自己与团队如何围绕“代表麦当劳精神的巨无霸”这一命题发挥创意、提炼文案，用“不经历风雨怎成巨无霸”、“终有一种力量你可以相信”以及“我在”这些巨无霸汉堡拟人化的安慰口吻，表达麦当劳想要向特殊时期的社会发出的声音，最终在居民楼电梯广告与微信的条漫推送落地投放的一系列过程。结合该案例，吴总强调，在文案创作中，学会把有距离感的文字变成符合策略需要和消费者需求的灵动语言，对于营销的成功与否至关重要。
而在4月份疫情转好的社会背景下，人们开始畅想外出与朋友见面——这就为麦当劳的营销策略改变提供了指导与契机。吴总谈到，在决定了利用小黄人IP吸引年轻人后，自己与团队面临着如何将“TOGETHER”和“LET IT OUT”两个概念结合起来的难题。结合小黄人自身属性与戴口罩后人们通过眼神交流的实际情况，“小黄人大眼萌”的方案最终被提出——“小黄人用眼神帮你重启夏天”。基于该设想，吴总与团队进行了相关的包装设计和活动推进。在这一案例中，吴总指出整个创意花在美术上的功夫较少，但在文字和想法上的却很多。因此对广告人而言，要想创造出令人满意的作品，花更多时间在思考上是十分必要的。
第三个阶段则是在武汉解封后。在这段时间里，吴总与团队负责炫迈的一个项目，针对“戴口罩没必要买炫迈”、“炫迈是为别人买的”、“戴口罩嚼炫迈好麻烦，一点也不酷”等问题，给出了诸如将炫迈盒与口罩结合、制作拥有炫迈所有香型的口罩或给口罩“增加新风系统”等创意，在找出问题根源和解决路径方面为同学们打开了思路。
除了案例介绍外，吴总建议同学们平时多从戛纳、Oneshow和Shots等平台去了解世界级的优秀广告作品，以拓宽自己的知识面、提高鉴赏能力、汲取创作灵感。同时，吴总还向同学们介绍了他尊崇的广告界前辈大咖——Mark Tutssel和周俊仲(Murphy Chou)的创作理念与人生哲学，“在复杂的环境里，做单纯的人；在大人的世界里，做个小孩”，大师对于朴实原始的作品的追求令同学们受益匪浅。
在讲座末尾的提问与交流环节，在场的同学们对于初入广告公司的工作内容、广告公司的氛围特征、广告市场未来人才需求的特性以及一线广告人的作息等问题进行了进一步的深度问询，吴总也分别给出了专业的指导和解答，并强调不断提升自己的见识、沉下心来做好创意、学会有针对性地去了解和思考优秀策略运作的逻辑，一定能够对同学们未来的职场生涯有所裨益。
图文 | 陆音鸣
