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本学期“创意经济与传播系列讲座”是传播学研究生主修课程并面向传播学院所有研究生选修的公开课程。课程邀请国内外文化与创意产业领域及理论研究领域专家就创意经济与传播产业实践和前沿理论问题分享相关资讯、案例及观点，讲座专家及演讲主题由相关部门备案，系列讲座内容及信息将公开推送并分享至全院师生，以激发师生对创意经济与传播活动的实践热情和研究兴趣。
12月2日下午，2021年秋季学期“创意经济与传播讲座系列”第五场讲座开讲，主讲人为WICKED创始人余子筠。余子筠有近30年广告从业经验，曾任职上海奥美集团执行创意总监、上海电通首席创意官、葛瑞中国区执行创意总监、上海BBDO执行创意总监，现为资深创意顾问。讲座主要围绕“品牌有何价值”及“品牌该如何传播其价值才能够成功给自己定位”两个问题展开。数十名传播学院学生到场聆听。
开篇伊始，余子筠老师对品牌存在的根本原因进行了互动提问。他认为，洞悉人性是品牌存在的根本原因，并以莱特兄弟造飞机为例，进一步论述了做品牌过程中信念的重要性。余子筠老师提出，品牌要想吸引目标受众，需要有信念、有视野、有理想、与时俱进、关心社会和用户、有所追求、思想行动一致、激发想象力、有灵魂。
图：讲座内容截图
随后，余子筠老师解释了Simon Sinek的The Golden Circle黄金圈法则在品牌传播中的内涵，他提出，品牌的传播应参考这一黄金圈法则，即先问为什么存在（WHY），再问要怎么做（HOW），最后在具体确定去卖什么产品（WHAT）。他分别以APPLE、NIKE、AXE三家公司品牌为例作了详细论证。通过品牌目的与品牌产品和广告的关系，说明“品牌的产品、广告应与品牌目的相匹配”，才能经得起时间的考验，才能将受众拉到同一阵营。
图：讲座内容截图
最后，余子筠老师列举了部分案例，让学生们在课堂上进行了快速练习并予以点评，进一步加深学生们对黄金圈法则应用的理解。提问环节中，学生们同余子筠老师交流了“如何提高创意水平”、“如何看待网红营销广告”等问题，余子筠老师建议学生们“多听、多看、多做”，同时少一点浮躁，敢于梦想。
