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本学期“创意经济与传播系列讲座”是传播学研究生主修课程并面向传播学院所有研究生选修的公开课程。课程邀请国内外文化与创意产业领域及理论研究领域专家就创意经济与传播产业实践和前沿理论问题分享相关资讯、案例及观点，讲座专家及演讲主题由相关部门备案，系列讲座内容及信息将公开推送并分享至全院师生，以激发师生对创意经济与传播活动的实践热情和研究兴趣。
11月23日下午，2022年秋季学期“创意经济与传播讲座系列”的第三场讲座正式开讲。本次讲座主讲人为上海李奥贝纳群创意总监吴维鸿先生。他分享了自己在2015-2022年间所创作的麦当劳新年Campaign案例，结合自身十余年来从业的丰富经验与体会，向我们展示了一个生动的广告业的侧面。数十名传播学院学生到场聆听。
吴维鸿先生首先从自己多年来的从业经历、历获奖项入手，向我们简单精炼地介绍了他的广告旅程，随后向我们展现了著名的广告人李奥·贝纳的一句名言：伸手摘星，即使徒劳无功，亦不致一手污泥—— 这也是多年来鼓励他作为一个广告人不断前进的语句。吴维鸿先生和他的创意团队从2015到2022年均在致力于制作麦当劳的新年广告战役，而这八年来的历程，也确实充满了酸甜苦辣。
2015年的“新年一秒钟”创意，凝聚了吴维鸿先生及其创意团队长时间的辛勤劳动，最终11个成片在央视上播放，展现了许许多多个平凡人的新年一秒钟；2016年“回家”概念的应用、2017年的“爱妃笑荔枝泡泡茶” 、“本宫凤堡”、 “朕好虾堡”新品，则是创意团队把生活中的热点进行创意性转化之后的创作。当时，古风元素盛行，甄嬛传等一众古风剧集收获了大量的受众，于是，创意团队巧妙地把现代的国风插画元素植入到古代传说及故事中，并结合史料做了物料呈现，让麦当劳呈现出“Modern China”的魅力；2018年与捉妖记合作的主题TVC、创意海报、以及“妖你团圆，更有滋味”等创意文案则是结合动画人物设定和情节的广告战役设计；2019年借锦鲤杨超越作势；2021年与电影哪吒合作；2022与上海电影制片厂合作成片……众多广告创意，不一而足。我们可以从中见到的共性就是，吴维鸿先生及其团队的广告创作在时代背景下确实是别出心裁、具有匠心巧思的。此外，我们还能看到一个明显的趋势：自带流量的IP与话题强强联手，这自然就与早期纯粹投入人物力做TVC有较大的区别，在影响力传播力方面也更凸显优势。
那么，吴维鸿先生有什么建议可以给到我们有志于投身于广告行业的莘莘学子呢？他幽默地指出，广告不必重在说教。另外，在如今的短视频时代，受众注意力时长日趋有限，显然再去制作动辄十分钟以上的视频广告是非常“不道德“的：这可能是对观者时间的浪费，也是对观者注意力的极大考验。他引用Ikea和Penny（德国廉价超市）的两个优秀TVC作品，向我们指出：在当下，优秀广告实际上仍具有非常广大的发展空间，也仍有十分打动人的情感蕴涵，我们应当相信广告仍有影响社会的力量。
在提问互动环节，吴维鸿先生针对同学们“现实与理想”和广告业从业状况等一系列问题进行了深入浅出的解答。吴维鸿先生认为，选择4A还是创意热店入行，这其实都不是本质性的问题。公司中直属领导以及团队的从业经历如何？能够给我们带来多大的历练？这才是更重要的。此外，针对“‘履历’与‘挣钱’的两难”这一让许多广告从业者苦恼的问题，吴维鸿先生认为，考虑发展前途才是最重要的。最后，他积极地鼓励同学们能够在接下来的学习生涯中多参与广告相关的赛事，敢做敢想，发挥广告人的创意精神，并为未来的职业生涯提早规划、做好打算。
