本学期“创意经济与传播系列讲座”是新闻传播学研究生主修课程并面向传播学院所有研究生选修的公开课程。课程邀请国内外文化与创意产业领域及理论研究领域专家就创意经济与传播产业实践和前沿理论问题分享相关资讯、案例及观点，讲座专家及演讲主题由相关部门备案，系列讲座内容及信息将公开推送并分享至全院师生，以激发师生对创意经济与传播活动的实践热情和研究兴趣。
2024年12月12日，文汇出版社社长、总编辑、编审周伯军应邀来到华东师范大学传播学院，作为“创意经济与传播系列讲座”主讲人向同学们分享“众筹出版与创意传播”的案例经验。作为一种新型出版形式，众筹出版利用互联网传播的优势让出版行业焕发新的生机，同时充分体现传播中创意的驱动力。周伯军社长结合行业现状和创新实践，对众筹出版做了深入分享。讲座由传播学院何平华老师主持。
首先，周伯军社长向同学们分享了众筹出版这种形式出现的背景、出版行业面临的机遇与挑战。当前，传统出版行业正面临整体衰退的挑战，互联网既挑战传统出版行业的格局，又为出版行业注入新的生机。从打赏、预售到众筹出版，出版行业开始摸索一条传统与新媒体融合发展的道路。文汇出版社是行业中积极探索新模式的一员，在众筹出版方面积累了一定的经验。周伯军社长总结这些这些实践经验，强调学术研究与产业实践的不同路径，肯定了学术研究的价值，并向同学们详细分享了业界突出的众筹出版案例。
周伯军社长指出当下出版行业出现的“新常态”，出版品种增长但印数下降，利润被摊薄，传统销售模式的有效性降低。在受众阅读方面，阅读个性化、用户圈层化、社交化和游戏化新趋势使得传统出版行业主动转型以适应分众化、差异化传播趋势。他分享了一些成功案例，如故宫互动解谜书《谜宫.如意琳琅图籍》、梁思成建筑手稿《图像中国建筑史》。
周伯军社长说，众筹出版是“互联网+”在出版行业的探索的创新成果，它是指在图书正式出版前，通过互联网方式提前寻找目标读者，设定出版目标，募集出版资金的一种出版方式。这种新型出版方式本质上是一种预售模式，但又区别于传统的图书预售。周伯军社长指出，众筹除了是一种资金筹集方式，更重要的是它涉及创意传播。他分享了文汇出版社自2016年来的众筹出版案例，比如文汇出版社第一个众筹出版的项目《手艺与禅心——寻找中国匠人之旅》，该项目受日本柳宗悦等民艺作家的启发，尝试将中国一些珍贵的传统手艺以图文形式编辑成书，全彩印刷，展现中国传统手艺之美。在传统出版时代，这一项目往往存在一定困难，但以众筹出版的方式推出，集结读者的力量，收获了良好反响。众筹出版使得项目具有很强的公益属性，因而小众图书也能在特定读者的关注和支持下获得极大的成功。
周伯军社长认为，众筹出版成功的要素在于“讲好一个故事、设定合理目标、做好回报设计、合理设定期限、选对众筹平台、精选图书本身”。首先，面向读者的众筹项目需要将好一个故事，这是众筹成功的关键。好的故事应当凸显历史厚度、人文关怀、乡愁等，让读者能够共鸣。其次，众筹出版项目需要设定一个合理的资金目标，确保最低启动资金。再次，众筹出版需要适应互联网的特性，第一天最为关键，给予最早参与的读者最大的优惠，迅速形成热点，加快众筹进度。然后众筹出版项目应该做好回报设计，比如抽奖的形式给读者良好的利益反馈，增强读者的参与积极性。同时，众筹出版项目需要设定一个合理的期限，缩短回报期限，根据不同平台受众的特性选择对应的平台。最后，周伯军社长认为并不是所有书都适合众筹，只有选题独特，具有设计感、有故事内涵的图书才适合众筹。周伯军社长在现场向大家展示了众筹出版的特色书籍，吸引同学们争相观看。
最后，周伯军社长向同学们总结了众筹出版的优势、误区和瓶颈，他认为众筹出版的发展还需要平台的重视和助力，以及创意人才的培养。他鼓励同学们勇于探索，大胆创业，开始自己的创意众筹项目。同学们也向周社长进行提问更多有关行业发展的信息和专业上的问题，讲座展开了有益的讨论。
图文|顾媛媛
