在刚刚落下帷幕的第 13 届全国大学生广告艺术大赛中，由2018 级广告学专业本科生叶芷怡和王子琪创作、何平华和谢孟颐老师指导的作品《青丝如黛，青丝如瀑，百年润发》勇夺视频类影视广告全国一等奖佳绩，这也是我院在大广赛中首次获得全国一等奖，取得历史性突破。
图左为王子琪，图右为叶芷怡
大广赛是培养学生创新意识，提高综合能力，展示专业才能的重要赛事，在广告学子心中的分量毋庸置疑。而影视广告作为其传统竞赛类型，创作过程复杂，技术要求高、创意难度大，竞争极为激烈。因此，在众多竞赛类型中，该奖项含金量极高。叶芷怡和王子琪凭借着极佳的广告策划和创意天赋，运用水墨画的形式进行创作，作品在全国总评审中脱颖而出。他们的另一项作品《爱华仕糖果箱，生活的画笔》也摘得了视频类影视广告三等奖。
从调研到提交：两个月的忙忙碌碌
“回想当时的创作历程，每一次灵感迸发、看到作品的喜悦都仍在心头。”备战大广赛时，叶芷怡和王子琪同时进行了十余个不同类型作品的制作，备赛跨度长达两个月。荣获一等奖的作品《青丝如黛，青丝如瀑，百年润发》无论在创意、画面、剪辑、文案还是音乐，都是二人推敲最多的作品之一。这个作品运用了水墨画的表现形式，将少女的头发分别绘制成青黑如黛的山峰和倾斜而下的瀑布。
在拿到策略单后，两人开始进行创意头脑风暴，但是进展并不顺利，也常常陷入一筹莫展的境地。“秦雪冰老师开设的《数字营销实训工作坊》邀请了许多业内大佬分享创意心得，我们也被嘉宾带来案例带来案例与分享的创意思路启发，联想到100年润发有着“润养东方美”的品牌理念，同样联想到了诗句‘水是眼波横，山是眉峰聚’，因此我们觉得可以将山峰作为头发比喻的对象，把它和水墨画进行结合。”同时，她们注意到品牌方着重强调了古风古韵的调性，所以构思之初就着手在国风元素中寻找产品的创意载体，在考虑了京剧等元素后，最终选择了意境丰富的水墨画作为作品的创意表现形式。
二人分工明确，拥有较为丰富参赛经历的叶芷怡主要负责视觉绘画，在视频剪辑上更有 想法的王子琪则负责品牌和产品调研以及剪辑工作。虽然擅长绘画，但水墨画对于叶芷怡也是全新的尝试：“我们通过现有的名画，在名画基础上绘制了女子的侧面。为了达到水墨画效果，我使用了水墨质感的笔刷，在经过非常多次的尝试、产生了许多废稿之后，终于选定了这个版本。”
在头脑风暴选题、熬夜修改作品的过程中，画稿的绘制只是她们遇到的第一个难题。“我们最开始制作的视频只有 15 秒，何平华老师从影视语言的角度提出了多个修改建议。他认为一幅画面略显单调，应再选一幅形成呼应、重复的效果。所以我们在把头发既比作连绵的山、又比作瀑布。这也算是一个比较大的改动。”此外，何老师提出画中女子如果能微笑、眨眼就更显灵动。为了呈现出这个效果，叶芷怡需要重新绘制 14 幅画，王子琪的剪辑工作也需要从头做起，任务量陡然增加。“有时候会觉得我们已经做的很完美了，为什么还需要重新再做一遍？但是事实证明，老师的建议都是对的。”在加上眨眼效果后，原本扁平的少女形象变得更为鲜活、灵动，“有一种点睛之笔的感觉，可以更好地抓住受众的注意力。”王子琪说。
在《视觉传达实训工作坊》课堂上老师的建议下，两人对画面中的背景也进行了调整。“娄文冰老师指出女子发梢的山峦崎岖，不能体现秀发的柔顺，且瀑布中间怪石耸立，应画瀑布覆盖。所以我们又重新画了十几张画，视频也重新剪辑了一遍。谢孟颐老师提出我们的文案应该与画一同出现，字体应缩小，这样版面和时间安排都更佳，我们也一并修改，作品终于成型。”
修改前后对比
在对画面不断打磨之余，作品的文案和排版上，叶芷怡和王子琪也是精益求精。“我们回想起秦雪冰老师在《广告文案》上举的多个运用比拟的修辞手法的成功古韵文案的例子，并依此写下了多条备选文案，又与何平华老师沟通，最终确定了文案，并找专业配音老师配音，30秒的作品基本成型。”最后，二人选定了“青丝如黛、青丝如瀑”这简洁凝练的八个字。
由于反复修改，临近校内赛的投报截止日期，二人才终于完成了作品。从创意萌生到荣获奖项，两个月的备战与打磨，短短30秒的作品，背后是数月来的坚守与追求，更是专业学习成果的积淀与绽放。荣誉的取得，离不开指导教师们多年的备赛经验积累和传承，更离不开传播学院广告学专业不断完善学科布局、优化课程设置和人才培养模式所取得的成效。“我们从很多专业课上学到了制作广告的理论和技能，这些课程的部分成绩也和我们在大广赛中取得的成绩相挂钩。比如视觉传达实训工作坊，主要教我们平面和画面的设计。在视听语言与影视广告制作课上，我们主要学习了视听语言方面的运用。数字营销工作坊和消费行为学让我们学到了创意思路以及广告策划方面的知识。”
参赛建议：有话想对学弟学妹说
新学期伊始，叶芷怡与王子琪升入大四。她们也给学弟学妹提供了很多大广赛的参赛建议：
Ø 广泛尝试。大广赛有很多个品牌，每个品牌也有不同的产品，在有想法、有时间的情况下都要去尝试⼀下。不要觉得⾃⼰的想法很简单。其实有些时候可能越简单，作品越会让评委一目了然。
Ø 审题非常重要。⼀定要通读品牌给的命题素材。要清楚品牌调性，了解品牌⽅到底是想要什么样的作品。比如今年有很多 3D⼤佬制作了画面炫酷、水平优秀的 3D 动画，但是由于没有契合投报品牌的国风路线，这些作品最终并没有取得很好的成绩。
Ø 多尝试不同的类别。比如广播、互动视频等等都可以尝试，不要都把目光放在平面等竞争激烈的类别上。
Ø 慎重选择参赛类别。如果有同学拍摄技巧不足以把画⾯做得很精美，就不要把作品投视频类别，⽽要去投短视频类，把同⼀个创意运⽤在短视频⾥⾯。因为短视频对于画⾯的要求相对低，而更注重“梗”。
Ø 相信⽼师的建议。老师们参赛经验丰富，所以要相信⽼师的建议，多与老师沟通讨论。
最近，叶芷怡同学打算和在插画上志同道合的朋友⼀起，共同创办⼀个插画⼯作室。同时，她也取得了保研资格，将在华师大传播学院继续研究生阶段的学习，希望可以在影视语言、广告制作的方向深造。王子琪同学继大二在加州大学伯克利分校交流之后，选择了毕业后出国留学，目标是市场营销方向。值得一提的是，她们计划继续攻读的方向和她们在备赛大广赛期间各自负责的方向基本一致。
热爱不减，步履不停。在未来的征程中，愿每一位积极创作的学子，都能坚守初心与热爱，在辛勤耕耘中收获成功的果实。
撰文 | 王丹晨 董婉彤
