自
助
出
版
Q1：什么是自助出版？
自助出版(Self-Publishing)就是作者创作之后，自己编辑、印刷、发行、投资出版图书，自助出版公司则基于网络为作者提供全面的出版发行服务。自助出版方式更充分地体现了交互、开放、去中心化、分享等互联网传播的特征。
在国外，自助出版的作者可以绕过出版商，直接同编辑、图书设计师以及印刷商、发行商打交道，处理营销和发行事宜。自助出版者需要花很多时间和一定的资金，但可以得到全部的盈余收入，更重要的是，可加快出书周期，作者自己可把握对书的控制。
国外著名的网络自助出版平台有如Kindle Direct Publishing和lulu等平台，展示出强大的先锋性，KDP是亚马逊旗下的平台，其优势在于庞大的读者群和市场份额。作品在KDP上出版后，可以轻松在亚马逊上销售，并获得全球范围内的曝光。KDP提供了广泛的数字出版选项，使作者可以以电子书或印刷书的形式发布作品。此外，KDP还提供了较高的作者提成。
Lulu也允许作者制定自己的定价，并提供全球分销服务，帮助作者将作品分发到不同的线下和线上渠道。出版发行服务。自助出版方式更充分地体现了交互、开放、去中心化、分享等互联网传播的特征。
Q2:自助出版的成功之道在哪？
传统出版一直实行的是一种“出版投资”的商业模式，即：出版社必须不断寻找有市场潜力的“内容”，根据自己对内容的判断和评估，支付作者版税，然后从读者端获利。
随着文化的多元化以及大众阅读方式的改变，图书市场越来越难以预期，尤其在大众图书市场，传统出版对内容的筛选、把关、判断越来越难，回款与库存的压力越来越大，生产价值链不断拉长，利润遭遇多重分割，越来越呈现微利化走向。
在自助出版模式下，出版业不再承担内容发掘、市场判断的职能，更无须支付作者版税，而是凭借自己的专业出版能力为作者提供细分的菜单式的出版服务，并收取服务费用；同时通过提供按需印刷、图书销售等交易平台，从中抽取营销、中介、交易等费用。也就是说，出版社不再需要在图书出版前投入成本，承担风险，大幅减轻了经营负担，同时也可以从作者、读者双方面获利。字化转型升级的必然趋势，知识产权出版社充分运用自身转型升级的优势条件，创新性地实现融合发展。
《五十度灰》的成功充分展示出自助出版的优越性，詹姆斯的书及其续集——《五十度黑暗》和《五十度自由》——引起了全球轰动。在詹姆斯与兰登书屋旗下的传统出版商Vintage Books签订合同后，三部曲的销量超过6500万册。
休·豪威 （Hugh Howey） 于 2011 年通过亚马逊 KDP 首次将《羊毛战记》这部后世界末日科幻小说作为独立短篇小说出版。Howey之所以选择这个选项，是因为自助出版提供了自由。
随着该系列越来越受欢迎，豪威写了更多的分期付款。他于2012年开始寻求国际版权，最终与Simon & Schuster签署了一份约50万美元的纯印刷协议。电影版权被卖给了20世纪福克斯。但是，Howey保留继续自己在线分销Wool的全部权利。
自助出版的局限性在哪？
主题范围明显受限
成功的自助出版图书的主题范围十分有限。统计表明，针对国外的自主出版，浪漫小说是自助出版最好的领域，此类作品的作者年平均收入为1.7万美元，是各类作品平均水平的1.7倍，而科幻小说作者年平均收入只有3800美元，文学类小说作者只有2000美元。
质量与机制有待完善
自助出版图书的品质和长效机制仍然比较欠缺。由于利益驱动、个人兴趣等因素，自助出版主要侧重于大众出版。在专业出版和大型出版方面，传统出版依然有明显的优势。就以上述的Kindle Direct Publishing和lulu为首的自主出版平台为例，未来的纸质图书出版极有可能呈现传统出版和自助出版两种模式并存的局面，传统出版以其严谨的同行评议、筛选把关和编辑加工能力确立出版品牌，会更专注于专业出版，比如辞书和工具书、专业期刊和数据库、大型丛书出版等。当然，传统出版社逐步深入到自助出版领域无疑将提升自助出版的品质。
国内的自助出版发展现状
近年来，面对数字化转型升级的必然趋势，知识产权出版社充分运用自身转型升级的优势条件，创新性地走出了一条融合发展的路子。
据知识产权出版社“来出书”掌门人陆彩云介绍，“来出书”是国内的知识产权出版社顺应“互联网+”时代发展的趋势，打造的一个集聚大量用户资源，实现图书投稿、编校、发布（含印制）的全流程数字化平台。“来出书”网络自助出版平台，自2014年3月1日上线以来,一直致力于探索新的出版方式，是国内首家让传统出版与互联网融合发展，也促成自助出版和按需印刷走向成熟。
但由于我国一方面对出版资质实施和书号总量进行严格的管理，另一方面对出版内容进行规范的审核和把关，所以在某种程度上影响了自助出版的发展空间。例如，在出版准入机制方面，我国采用了审批制。
除了纸质出版，网络出版，网络文学等新兴出版方式也是自助出版在中国的另一种表现形式。对于网络出版，我国虽然在内容审核、版权保护、市场监管等方面有严格的规定。但同时，政府对网络出版产业的扶持政策也将不断完善，推动网络出版的开放发展和健康发展。
我国自助出版市场也许只是表面上的波澜不惊，随着国内需求的成熟，不少技术商、民营公司和部分出版集团正在将自助出版纳入业务发展方向。
自助出版的未来方向
发展多年，“来出书”以业务特色便捷，利于作者宣传，提供专业的精准全流程的服务以及IP全版权的应用服务等特点不断发展，已经成长为国内最大的的自助出版平台。
陆彩云说，“来出书”盈利模式从作者的创作之初就开始了，包括作者版权IP的变现，以及客户的导流变现、媒体推广的变现，甚至出版经济的变现、整个IP收益共享的变现等，这也充分展现出全媒体时代下出版行业的新生态，同时国家也需要加强有关自助出版的调研，鼓励传统出版企业加紧对数字时代这种新商业模式的探索。我国传统出版目前最大的优势就在于出版市场准入的政策保护，应尽快将自助出版的技术构架和商业逻辑探索成型，尤其是加强出版社的核心竞争力。
参考资料：
【1】."来出书"：一个全流程的数字化出版平台.王坤宁
【2】.出版管理条例.国务院
