报告题目
智能广告文案的消费者参与度研究
内容简介
智能广告文案是基于消费者画像、产品信息和语言模型，使用自然语言处理、机器学习等人工智能技术，针对个体消费者生成的海量差异化的广告文案。研究者以两款汽车为对象，在汽车之家APP分别进行了为期188天覆盖145.5万人的实验，比较智能广告文案与传统广告文案的消费者参与度。试验结果表明：智能广告文案在消费者感知参与度和行动参与度上都优于传统广告文案，说明智能广告文案的消费者参与度优于传统广告文案。根据研究结果可以做出以下判断：一是大规模个性化是智能广告文案优于传统广告文案的根本原因；二是人机耦合是智能广告文案的机制保障；三是智能广告文案进入利用性学习阶段，市场主体提升吸收能力是赢得竞争的关键；四是组织间认知距离影响智能广告文案的技术研发速度。
主讲人
秦雪冰
华东师范大学传播学院副教授。武汉大学广告学博士、复旦大学新闻学博士后。研究方向：广告产业研究、广告前沿研究。主持国家社科基金规划项目两项，其他课题三项；出版专著两部，教材两部，编著一部（副主编）；在SSCI、CSSCI等期刊发表论文20余篇。
时间
2023年10月25日（周三）14:30
地点
腾讯会议
会议号:454909450
密码:668761
