按语
本学期“创意经济与传播系列讲座”是新闻传播学研究生主修课程并面向传播学院所有研究生选修的公开课程。课程邀请国内外文化与创意产业领域及理论研究领域专家就创意经济与传播产业实践和前沿理论问题分享相关资讯、案例及观点，讲座专家及演讲主题由相关部门备案，系列讲座内容及信息将公开推送并分享至全院师生，以激发师生对创意经济与传播活动的实践热情和研究兴趣。
12月19日下午，剧星传媒执行总裁，中欧国际工商学院EMBA，剧星传媒联合创始人，校友俞湘华博士系统分析了当下我们所处的媒介环境正在发生怎样的变化，并透过数据分析和现象观察一起预见2024媒介风向趋势。本次讲座是2023-2024学年秋季学期“创意经济与传播专题讲座系列”的第七讲。
首先，俞湘华从媒体侧、广告侧、用户侧三个侧面对2023媒介全局导览进行了介绍。
媒体侧方面：网络流量见顶，进入存量竞争阶段，近期户外增长发力明显；存量竞争阶段，从单纯的流量曝光到“更全面的”广告价值竞争；竞争加剧，媒体拥抱营销科学，依托生态打造独家营销方法论；平台发展向内外循环发展，内容化和营销化成为大势所趋。
广告侧方面：整体市场复苏回暖，23年互联网广告规模同比去年呈现小幅增长；不同赛道广告主的流量布局，呈现不同的投放趋势和组合。
用户侧方面：互联网用户规模保持稳定，00后、60后成为互联网核心“增长人群”；新时代数字化消费者蜕化出于传统消费者不同的特征和倾向。
接下来，俞湘华从视频、短剧、电商、直播、意见领袖等多维度盘点，对2024媒介十大风向趋势进行了预测。
趋势一，长视频——追求新会员的“驱动增长”，但更追求老会员的“巩固留存”。趋势二，短视频——投身“领域&形式”的发展新探索，短视频成为新的热点阵地。趋势三，电商——从“双雄称霸”到“多雄逐鹿”，电商平台格局迎来转变。趋势四，平台直播——品牌自播成为核心品牌发力点，多平台高调入局带货直播。趋势五，搜索——内容平台深度涉猎搜索形式，激励用户主动、高频、习惯性地“边看边搜”。趋势六，意见领袖——流量艺人风险问题频发，达人KOL持续商业化进程，逐步联动内容及平台生态。趋势七，IP跨界联名——本质是流量池的交换，借助流行元素趋势，提振品牌影响力。趋势八，公益和公关——ESG营销更加多元广泛；公关趋向借势热度，快速反应+言论追踪+真诚行动。趋势九，线下场景——线下热潮回归，品牌借力多样形式提升年轻用户影响力。趋势十，AIGC——在营销的应用，让洞察、创意、媒介效率突破发展瓶颈，引导新营销模式。
提问环节，俞湘华针对同学们的困惑作出细致解答。其中，针对虚拟主播带货问题，俞湘华表示虚拟主播的培养、驱动成本并不比实体主播低，并且与受众之间建立信任程度十分困难，因此目前来看不太可能成为未来大的风向趋势。
课程主持何平华老师总结指出：俞湘华博士来自媒介经济服务业第一线，他的讲座信息度高、看法前瞻，希望同学们课后回去仔细体会，甚至有的判断可以作为论文研究的课题，去观察研究。
