3月27日下午，上海交通大学李建强教授在传播学院开展了主题为“全媒体时代观影观众行为衍化及其调适”的讲座，传播学院数十位师生到场聆听讲座。
讲座伊始，李建强教授指出，电影和观众的关系，是一个老问题，也是一个新问题。说它老，是因为其自电影诞生之初便产生；说它新，是因为常说常新，没有止境。近年来，电影的观众问题越来越受到学界的重视，相关的讨论及言说不绝于耳。李建强教授提到，“实事求是地说，我们对观众行为的研究有时是滞后的，特别是对当下观众观影行为的诸多衍化和异化缺乏即时的、系统的跟踪和考释，那就难免时常似是而非、应对失措。”
随后，李教授分析了近年来电影观众观影行为中值得关注和重视的新变化：首先，关注话题性，成为观众选择电影的首要元素。当下中国电影市场，话题性不是万能的，但没有话题性是万万不能的。《长津湖》之所以成为票房最高的国产电影，主要还因为随着“百年未有之大变局”，人们对于爱国主义、革命英雄主义有了更多更切实的内在感应和诉求；《你好，李焕英》的爆棚出圈，主要在于其浓烈的亲情内核成功触动了观众的心弦，思亲的“母题”引发了国民的情感共鸣；《热辣滚烫》《第二十条》同样如此……这几部在中国电影史上票房领衔的影片，有的以家国情怀在国庆佳节发酵，有的籍母女情深在春节时段迸发，注入了最有效的话题性，吸引了超量的注意力，最终产生了矢量的社会和艺术效应。
当下，为何需要“制造”话题，以“注意力”“吸引力”求胜？我们需要对当下数字全媒介时代的特点具有清晰的认识：社会生产方式、经济关系，以及人们的思维与生活方式正在发生深刻的变革，新的信息和文化传播方式打破了时间、地域和人际的限制，使人们能快捷、平等、无差别地接触到各种新的思想和文化资讯。人们的注意力极为分散并日趋分化，电影作为文化艺术龙头的主导媒介地位也正面临严峻的挑战。信息不再稀缺,而注意力却成为最为难得的稀缺资源。
同时，李建强教授也对中国电影的未来提出了展望：中国电影要突出重围，必须革故鼎新、顺势而为，具体说来，就是需要更加善于运用作为“通用代码”的社会议题，注入更多“注意力”要素，搅动话题酵母的魔力，合理并有效地调动人的肾上腺素分泌水平，以最大程度地留住存量观众和吸引增量观众。电影和世道人心须臾不可脱节，影像与人民大众务必心心相印，关注现实、关怀人心、关切人切实的精神需求。
其次，观众们更加青睐科幻电影，对国产科幻大片寄予厚望。科幻电影曾长期是我国电影的短板，虽历经数十年的探求发展，一直起色不大，直到2019年《流浪地球》的上映，中国才有了首部真正意义上的硬科幻电影，并随之掀起了一波科幻创作热潮。刘慈欣曾预料，科幻出版物只是表面的繁荣，除了少部分作品外，依然是受众小，“反而是科幻影视我很乐观，不久的将来即将会迎来大的发展阶段……很有可能未来的5～10年中国会成为除美国好莱坞之外的又一个科幻影视大国。”预言成真。随着《流浪地球》《独行月球》等优秀国产科幻片的崛起，科幻影片越来越受到市场的青睐和观众的欢迎，票房一路走高，人次逐年提升。《流浪地球》票房近47亿，观众人次过亿；四年后的《流浪地球2》票房已达40.29亿，观众人次9000万。两部系列影片票房合计近90亿，双双进入中国电影票房TOP10。
科幻片的走俏，是世界性的趋势，有其发展的必然因素：人类作为一种精力充沛、历尽磨难、具有高度创造力和想象力的高级灵长类动物，决不只满足于对于世俗世界的认知和表现，科幻大片的出现契合了人们试图摆脱现实世界各种天灾人祸的愿望和理想，把人的想象力、创造力发挥到极致。同时，科幻电影也是世界发展多变、电影技术革命推进和人类心智成长混合而成的必然产物。当下，18—35岁的青少年互联网受众已然成为消费/受众主体。这代年轻人从小看抖音、玩电竞长大，本来就充满了探索欲和梦境感，数字时代带来的思维和生活方式的巨大变化，使他们天然地对虚拟世界有了更多的向往，对与现实生活不同的情感体验有了更多的欲求，这就为科幻片的生长和植入提供了最丰厚的土壤。
讲座结束后，李建强教授与在场的同学进行了深入的交流，共同探讨了当下观众观影行为的变化及其背后的深层肌理，同学们也对全媒体时代的电影观众画像有了更为深入的了解。
